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不管是對(duì)用戶體驗(yàn)還是搜尋引擎，網(wǎng)頁的title標(biāo)簽一定要盡可能簡(jiǎn)單明確的描述整個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容?；谶@個(gè)因素，它也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，網(wǎng)站管理者操作SEO最重要的部分。只要注意下面幾個(gè)重點(diǎn)，您就能在得到不錯(cuò)的效益。

留意title標(biāo)簽長(zhǎng)度

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人在設(shè)置網(wǎng)頁title時(shí)，必須要留意關(guān)鍵字搜尋結(jié)果頁面上只會(huì)顯示最前面65-75位元組，中文約30~35字，在這之后的文字就會(huì)用省略符號(hào)「. ..」表示。所以網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員在撰寫內(nèi)容時(shí)最好注意文字長(zhǎng)度，這些字?jǐn)?shù)限制，也是大多數(shù)社群媒體網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)限制。但若您有多組搜尋關(guān)鍵字（或是關(guān)鍵字特別長(zhǎng)），不可避免的一要放在標(biāo)簽內(nèi)情況，那也許搜尋引擎會(huì)破例允許超過字?jǐn)?shù)。

重要的關(guān)鍵字放越前面越好

關(guān)鍵字放在越前面，對(duì)網(wǎng)站排名越有幫助，也越能夠吸引用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于SEO優(yōu)化排序中這是至關(guān)重要的。

包含品牌名稱

在Moz，我們喜歡把品牌名稱放在最后面，這會(huì)增加品牌曝光度，更可提高點(diǎn)閱率。若是知名品牌的首頁，有時(shí)您也能看到品牌名稱是被放在最前方。但當(dāng)然的，放在越前面，權(quán)重越高，所以您必須注意并考慮著重的方向，是品牌名稱還是關(guān)鍵字。

留意文句流暢具吸引力

Title標(biāo)簽必須文句流暢具有吸引力，且這也是您的品牌傳達(dá)給瀏覽者的第一印象。建立一個(gè)引人注目的Title能幫助您在搜尋結(jié)果頁面比其他網(wǎng)站更讓人印象深刻，進(jìn)一步的吸引更多瀏覽者閱讀您的網(wǎng)站。而這不僅僅是關(guān)鍵字優(yōu)化，也是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。

Title內(nèi)容顯示在網(wǎng)頁瀏覽器最上方，且通常是社群媒體轉(zhuǎn)寄分享的主題。 若title標(biāo)簽設(shè)定的關(guān)鍵字與用戶搜索詞相符合，在搜尋引擎的結(jié)果頁面會(huì)明顯標(biāo)示出來(粗體或是紅字)，用以吸引用戶目光與點(diǎn)擊率。

最后，一個(gè)含有關(guān)鍵字并富有魅力的title的最重要因素是為了搜尋引擎的排名。在Moz一年兩次的SEO產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的調(diào)查中顯示，有94%認(rèn)為把關(guān)鍵字包含在title標(biāo)簽內(nèi)對(duì)提高排名是至關(guān)重要的。

Best Practices for title tags

Title的相關(guān)文章

https://moz.com/learn/seo/title-tag

Meta

Meta標(biāo)簽的主要功能是把網(wǎng)站的額外相關(guān)資訊提供給搜尋引擎，以下為幾種基本的meta標(biāo)簽以及它們的用途，此標(biāo)簽放置時(shí)，最好與了解網(wǎng)頁設(shè)計(jì)相關(guān)人員討論后放置。

Meta Robots

Meta Robots標(biāo)簽是用來控制主要搜尋引擎蜘蛛在網(wǎng)頁內(nèi)的活動(dòng)，以下為幾種Meta Robots的使用：

index/noindex是告訴搜尋引擎這個(gè)網(wǎng)頁是否要被抓取以及建立索引。若是不愿意，可用「noindex」，否則通常默認(rèn)狀態(tài)下是會(huì)被抓取索引的，所以「index」沒必要特別寫出。

follow/nofollow是告訴搜尋引擎這個(gè)網(wǎng)頁上的連結(jié)是否要被跟蹤。若是使用「nofollow」，搜尋引擎會(huì)忽略網(wǎng)頁上的任何連結(jié)，也不會(huì)被計(jì)算排名參考依據(jù)。通常默認(rèn)狀態(tài)下是用「follow」。

例子：Example:

＜meta content=”NOINDEX, NOFOLLOW” name=”ROBOTS” /＞

noarchive是禁止搜尋引擎保存網(wǎng)頁快取連結(jié)。默認(rèn)狀態(tài)下，搜尋引擎會(huì)保存曾經(jīng)抓取索引過的網(wǎng)頁內(nèi)容，并可經(jīng)由搜尋結(jié)果頁面的快取連結(jié)展現(xiàn)。

nosnippet是告訴搜尋引擎不要在搜尋結(jié)果頁面中呈現(xiàn)網(wǎng)頁的描述文字與連結(jié)。

noodp/noydir是特殊的標(biāo)簽，告訴搜尋引擎不要抓取從開放式目錄(DMOZ)或Yahoo!目錄的描述。

X-Robots-Tag HTTP標(biāo)頭也有相同的功用。這種技術(shù)尤其適用在非HTML的內(nèi)容，例如圖片。

以上Meta標(biāo)簽必須警慎處理，以免造成網(wǎng)站收錄不全情況發(fā)生，如果不了了解影響范圍，可以請(qǐng)配合網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員代為處理。

Meta Description

Meta description標(biāo)簽是網(wǎng)頁內(nèi)容的簡(jiǎn)短說明。雖然網(wǎng)站排名并不受meta description影響，但它是讓用戶了解您網(wǎng)站內(nèi)容的主要來源。

明確的說，meta description標(biāo)簽就是用來吸引用戶目光的網(wǎng)站廣告文案，而這在搜尋引擎行銷最佳化中是很重要的部分。在瀏覽搜尋結(jié)果頁面上的眾多網(wǎng)站中，使用關(guān)鍵字（注意Google會(huì)把符合用戶搜索詞的文字加粗）撰寫簡(jiǎn)單易讀，具有說服力的網(wǎng)站描述以提高網(wǎng)站點(diǎn)閱率。

Meta description沒有長(zhǎng)度限制，但因一般搜尋引擎會(huì)切斷超過160字元的句子，所以字?jǐn)?shù)最好還是維持在160字元內(nèi)(約80個(gè)中文字)。

沒有meta description標(biāo)簽的網(wǎng)站，搜尋引擎則會(huì)抓取網(wǎng)頁內(nèi)的文字內(nèi)容來替代，通常這樣的方式，主要針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵字與不同主題的網(wǎng)站是最適宜的做法。

不再重要的meta標(biāo)簽

Meta Keywords: meta keywords標(biāo)簽曾經(jīng)一度非常的受重視，但對(duì)目前的SEO搜尋引擎最佳化來說它已經(jīng)不再那么的有價(jià)值，目前還是有很多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師喜歡加入此標(biāo)簽，但是對(duì)于Google來說已經(jīng)不具任何SEO效果。若想了解為何meta keywords會(huì)被廢棄忽視，請(qǐng)參考Search Engine Land的Meta Keywords Tag 101。

Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type, and others: 雖然這些標(biāo)簽在SEO搜尋引擎最佳化都還被使用，但也已經(jīng)逐漸式微，更多相關(guān)細(xì)節(jié)請(qǐng)參考Google’s Webmaster Tools Help。

URL結(jié)構(gòu)

URLs – 文件在網(wǎng)絡(luò)上的地址– 會(huì)出現(xiàn)在幾個(gè)重要的位置，從搜尋的角度來說含有極大的價(jià)值。

URLs出現(xiàn)的地方：

如上圖，顯示在搜尋引擎結(jié)果頁面上的URLs文字結(jié)構(gòu)若包含用戶的搜索詞，有很大機(jī)率提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率與知名度。

URL也顯示在瀏覽器的地址欄。雖然對(duì)搜尋引擎的影響不大，但不符合邏輯的糟糕網(wǎng)址文字結(jié)構(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致負(fù)面的用戶體驗(yàn)。上圖是簡(jiǎn)單易懂的網(wǎng)址文字結(jié)構(gòu)，用戶可很容易的了解這是蘋果公司在臺(tái)灣的iPhose SE的產(chǎn)品頁面。

網(wǎng)址若被引用，有時(shí)也會(huì)以連結(jié)的方式出現(xiàn)在引用者的文章內(nèi)，如上圖。

URL架構(gòu)方針

同理心

請(qǐng)把自己當(dāng)作訪客來看待您的網(wǎng)址。您的網(wǎng)址文字結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式最好能呼應(yīng)網(wǎng)頁文章的內(nèi)容。不過也不需要把所有的細(xì)節(jié)都放入網(wǎng)址內(nèi)，只需主題就好。上述的蘋果公司網(wǎng)址文字結(jié)構(gòu)可做為例子。

越短越好

雖然有個(gè)能呼應(yīng)內(nèi)文的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)很重要，但減少長(zhǎng)度與斜線可讓您的網(wǎng)址更容易復(fù)制與分享在email，部落格，簡(jiǎn)訊等，且也更容易在搜尋引擎的結(jié)果頁面中完全呈現(xiàn)。

使用關(guān)鍵字很重要（但過度使用可是非常危險(xiǎn)的哦?。?/p>

請(qǐng)切記要把關(guān)鍵字包含在網(wǎng)址文字結(jié)構(gòu)內(nèi)，但請(qǐng)不要以為放的越多對(duì)SEO越好，過度的使用可能會(huì)被以為是垃圾訊息哦！

使用靜態(tài)網(wǎng)址

好的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)最好不要含有太多參數(shù)、數(shù)字和符號(hào)，且能夠讓用戶簡(jiǎn)單辨識(shí)。在Apache用mod_rewrite或是在Microsoft用ISAPI_rewrite都可簡(jiǎn)易的做到動(dòng)態(tài)網(wǎng)址，轉(zhuǎn)換成更容易閱讀的靜態(tài)網(wǎng)址。就算網(wǎng)址只含一動(dòng)態(tài)參數(shù)，都可能導(dǎo)致降低搜尋引擎的排名與索引。

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case.php?plan=pg=1 (動(dòng)態(tài))

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case-plan-B-1.htm (靜態(tài))

使用連字號(hào)分隔文字

不是所有的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程式都可以準(zhǔn)確的分辨下劃線（_），加號(hào)（+），空格（%20），因此可改為使用連字號(hào)（-）替代文字間的分隔，例如上面的例子：google -fresh-factor

內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和重覆

重覆的內(nèi)容對(duì)任何網(wǎng)站來說都是最令人頭痛和棘手的問題之一。從過去幾年，搜尋引擎開始打擊并降低擁有重覆內(nèi)容的網(wǎng)站的搜尋排名。

標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)生原因，對(duì)于兩個(gè)或多個(gè)重覆版本的網(wǎng)頁出現(xiàn)在不同的網(wǎng)址，且最常發(fā)生在使用文章討論類型(CMS)的網(wǎng)站。例如，相同內(nèi)容的網(wǎng)頁文章除了正常的網(wǎng)頁版，另外還提供了列印的版本。有時(shí)相同的文章還會(huì)出現(xiàn)在不同的網(wǎng)站上。這對(duì)搜尋引擎來說很頭大，它們不知道到底該把哪個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。在SEO搜尋引擎最佳化的世界里，這就是重覆的內(nèi)容。

搜尋引擎很討厭重覆版本的內(nèi)容。為了提供用戶最好的搜尋體驗(yàn)，它們很少會(huì)把所有重覆版本的網(wǎng)頁放在搜尋結(jié)果的頁面上，做為替代，它們會(huì)判斷哪一個(gè)才是最有可能的原始網(wǎng)頁，并降低那些重覆版本的網(wǎng)頁在搜尋引擎上的排名。 （上圖為圖示）。

標(biāo)準(zhǔn)化就是指定唯一的內(nèi)容網(wǎng)頁，且只有一個(gè)網(wǎng)址可以進(jìn)入的方式。假如您的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)有多個(gè)版本，您也許該開始考慮，上面三個(gè)網(wǎng)站中哪個(gè)才是唯一的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址。

但若是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員把這些網(wǎng)頁用301重新導(dǎo)向，搜尋引擎則只會(huì)顯示其中一個(gè)網(wǎng)頁。

當(dāng)各個(gè)有潛力的網(wǎng)頁合并成一個(gè)單一頁面，他們不僅互相停止競(jìng)爭(zhēng)排名，而且進(jìn)而創(chuàng)建一個(gè)更強(qiáng)大更具相關(guān)性的網(wǎng)頁。這對(duì)您的網(wǎng)頁在搜尋引擎排名的提升是有正面影響的。 （如上圖）

使用標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽

Canonical URL Tag是另外一種把重覆的內(nèi)容匯整到單一的網(wǎng)址的方式。這種方式也可以跨網(wǎng)站，從一個(gè)網(wǎng)域的網(wǎng)址到另個(gè)網(wǎng)域的網(wǎng)址。

在重復(fù)的內(nèi)容使用標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽，就能夠提高您想被排名的網(wǎng)頁的搜尋引擎排名。

上面的指令告訴搜尋引擎任何重覆網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容與索引排名都指向https://www.newscan.com.tw。換句話說，只有https://www.newscan.com.tw是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)入點(diǎn)。

從SEO的角度來看，標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽和301重新導(dǎo)向很相似。本質(zhì)上來說，是讓搜尋引擎知道所有重復(fù)的頁面都指向單一頁面（跟301一樣），但是標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽并不跳轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)址。

欲了解更多有關(guān)不同類型的重復(fù)的內(nèi)容，皮特博士的這篇文章特別值得一提。

復(fù)合式摘要

曾在搜尋結(jié)果頁面看過網(wǎng)站有5星的評(píng)價(jià)嗎？當(dāng)搜尋引擎從「有崁入復(fù)合式摘要」的網(wǎng)頁抓取了訊息并顯示在搜尋結(jié)果上。復(fù)合式摘要是一種結(jié)構(gòu)式數(shù)據(jù)讓網(wǎng)站管理者標(biāo)記更豐富的內(nèi)容資訊給搜尋引擎。

雖然使用復(fù)合式摘要與結(jié)構(gòu)式數(shù)據(jù)并不是搜尋引擎友善的必要元素，但它的日益普及意味著使用它的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員在某些情況下是有著存在優(yōu)勢(shì)。

結(jié)構(gòu)式數(shù)據(jù)的意思是添加標(biāo)記到您的內(nèi)容，以便搜尋引擎可以輕松的辨識(shí)它是什么類型的內(nèi)容。 Schema.org提供了一些結(jié)構(gòu)式標(biāo)記，包含商家，產(chǎn)品，評(píng)論，買賣，食譜與活動(dòng)的例子。

通常情況下，搜尋引擎在搜尋結(jié)果頁面包含的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有使用者評(píng)論（星級(jí)）和作者簡(jiǎn)介（照片）等資訊。網(wǎng)絡(luò)上有一些關(guān)于復(fù)合式摘要的學(xué)習(xí)資源可供參考，包括information at Schema.org和Google’s Rich Snippet Testing Tool。

復(fù)合式摘要的使用

假如說，您在您的部落格發(fā)布一個(gè)SEO研討會(huì)的訊息。在一般的HTML，您的代碼可能是這樣的：

現(xiàn)在，經(jīng)過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們可以告訴搜尋引擎更多具體的訊息，而最后的結(jié)果可能是這樣的：

捍衛(wèi)您的網(wǎng)站

盜用文章如何竊取您的排名？

不幸的是，網(wǎng)絡(luò)上充滿不道德的網(wǎng)站，它們的業(yè)務(wù)與流量模是取決于拷貝其他網(wǎng)站的內(nèi)容（有時(shí)會(huì)修改結(jié)構(gòu)）并在它們自己的網(wǎng)站重新使用它。這種擷取您的內(nèi)容并重新發(fā)布的做法稱為「scraping」，而這些拷貝文章的網(wǎng)站通常在搜尋引擎的排名都非常高，且常常高于原來的網(wǎng)站。

當(dāng)您發(fā)布任何形式的訊息，例如RSS或XML，請(qǐng)確保通知主要部落格平臺(tái)與追蹤服務(wù)平臺(tái)（Google，Technorati，Yahoo!…等）。關(guān)于Google與Technorati使用追蹤的方式可在各自的網(wǎng)站內(nèi)找到，或著您可以使用Pingomatic。若您使用客制化的發(fā)布平臺(tái)，最好請(qǐng)開發(fā)人員包含發(fā)布后的自動(dòng)偵測(cè)。

接下來，您可以利用盜用者偷懶的本性來對(duì)抗他們。大多數(shù)的小偷偷走文章后不會(huì)重新編輯，而是直接發(fā)布。因此，只要您被竊取的文章包含「回到您的網(wǎng)站的連結(jié)」，您就可以確保搜尋引擎知道您是這些文章的原始作者。所以為了做到這一點(diǎn)，比起相對(duì)連結(jié)，您最好使用絕對(duì)連結(jié)來做內(nèi)部連結(jié)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，比起使用連結(jié)到您的網(wǎng)站，您應(yīng)該以來做替代。這樣這樣的話，當(dāng)小偷偷竊您的文章內(nèi)容，連結(jié)仍然指向您的網(wǎng)站。

其實(shí)還有很多方式保障文章不被竊取，但是沒有一個(gè)方式是可以完全杜絕的。您應(yīng)該要有認(rèn)知，當(dāng)您的網(wǎng)站曝光率越高，您的文章被竊取的機(jī)率更高。大多數(shù)您可以忽視這個(gè)問題，但如果情況變得非常嚴(yán)重，且影響到您的流量與排名，您也許要考慮使用法律途徑。 Moz提供了一些您的文章被竊取之后的因應(yīng)方式，請(qǐng)參考以下連結(jié)：Four Ways to Enforce Your Copyright: What to Do When Your Online Content is Being Stolen .

本文標(biāo)題：SEO搜尋引擎最佳化的基礎(chǔ)開發(fā)與設(shè)計(jì)