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SERP 為Search Engine Results Page 縮寫，中文直譯為「搜尋引擎結(jié)果頁」，意思就是在GOOGLE 搜尋你的關(guān)鍵字之后，在瀏覽器上所呈現(xiàn)的搜尋結(jié)果的網(wǎng)頁，但是目前所呈現(xiàn)的內(nèi)容跟幾年之前傳統(tǒng)排序的搜尋結(jié)果，來說內(nèi)容已經(jīng)差距非常大，以下就是目前最普通的SERP特征：

1. 1. 片段摘錄為已經(jīng)搜尋出來的結(jié)果增加視覺層次。 (例如：為產(chǎn)品評分與商家評論幾顆星)
2. 2. 付費結(jié)果商家購買競價的關(guān)鍵字廣告將呈現(xiàn)于搜尋結(jié)果網(wǎng)頁。 (例如：AdWords 關(guān)鍵字廣告與Google 商家廣告)
3. 3. 通用結(jié)果除了自然˙搜尋以外的一般通用搜尋結(jié)果都是。 (例如：圖片搜尋結(jié)果、最新搜尋結(jié)果、精選片段)
4. 4. 知識圖表由數(shù)據(jù)圖表或是資訊框的方式呈現(xiàn)。 (例如：氣象面板、名人介紹面板、知識面板)

在2001年以前，Google 都是采用自然搜尋方式呈現(xiàn)「搜尋引擎結(jié)果頁」，但是2001之后開始加入其它非自然搜尋結(jié)果，直到現(xiàn)在已經(jīng)是非常多樣化。

「搜尋引擎結(jié)果頁」中那些是最受歡迎的功能呢?

我們列出了Google SERP 中最常見的13種功能，并且詳細介紹這些功能的特色與用途。

1. 1. 關(guān)鍵字廣告（底部）
2. 2. 關(guān)鍵字廣告（頂部）
3. 3. 精選片段
4. 4. 圖片框
5. 5. 知識卡片
6. 6. 知識面板
7. 7. 本地商家地圖
8. 8. 相關(guān)新聞面板
9. 9. 相關(guān)問題面板
10. 10. 網(wǎng)友評論
11. 11. Google 商家
12. 12. 網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁連結(jié)
13. 13. 相關(guān)影片

1. 關(guān)鍵字廣告（底部）

簡介：

AdWords 有許多呈現(xiàn)方式，但是常見的方式還是在左側(cè)的最上方與最下方，也是就是在自然搜尋結(jié)果的頂部與底部，要區(qū)別自然搜尋與AdWords 的方式就是在AdWords 前方有個[Ad] 標志。

有于這個改變，會將自然搜尋往下推擠，自然將會影響自然搜尋的曝光程度。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

Google 關(guān)鍵字廣告排名主要基于關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性與對瀏覽者是否有用、搜尋者的搜尋內(nèi)容、你的出價與其它各種因素。 ( Google 說明)

2. 關(guān)鍵字廣告（頂部）

簡介：

AdWords 有許多呈現(xiàn)方式，但是常見的方式還是在左側(cè)的最上方與最下方，也是就是在自然搜尋結(jié)果的頂部與底部，要區(qū)別自然搜尋與AdWords 的方式就是在AdWords 前方有個[廣告] 標志，經(jīng)過測試也有機會不會出現(xiàn)[廣告] 標志。

有于這個改變，會將自然搜尋往下推擠，自然將會影響自然搜尋的曝光程度。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

Google 關(guān)鍵字廣告排名主要基于關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性與對瀏覽者是否有用、搜尋者的搜尋內(nèi)容、你的出價與其它各種因素。 （Google 說明）

3. 精選片段

簡介：

當Google 想要回答不在知識圖譜上的問題時，它可能會嘗試直接在索引上去搜尋答案，將會列出一系列的自然搜尋解果提供搜尋者解答。 并且精選片段的點擊率通常高于自然搜尋結(jié)果。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

幾乎在所有的案例下，精選片段會從最具體的回答中提取內(nèi)容來回覆搜尋者，通常精選片段只會有一個答覆，但是也極少機會給與二個或是更多的答覆。 通常來說Google 搜尋引擎會提取比較優(yōu)良的文章內(nèi)容來當作精選片段，因此相關(guān)搜尋關(guān)鍵字排名1到5名的文章內(nèi)容是更有機會被選上的。

4. 圖片框

簡介：

圖片框是呈現(xiàn)方式像是水平橫列的圖片，點擊每一張圖片可以進入Goggle 的圖片搜尋，圖片框有可能出現(xiàn)在任何自然搜尋位置，出現(xiàn)的方式也不限于一列也可能多列呈現(xiàn)。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

圖片框顯示是當GOOGLE 認為你的網(wǎng)站中圖片呈現(xiàn)給搜尋者是有價值的，判斷搜尋者在尋找資料時有必要呈現(xiàn)給搜尋時才會呈現(xiàn)。它們出現(xiàn)的排名規(guī)則并不是以Google 核心演算法推算。

對于取得的方式建議遵循以下幾點建議：

– 圖片檔案名稱加入描述- 圖片加入alt 圖片內(nèi)容描述- 瀏覽者可以辨識的連結(jié)- 優(yōu)化圖片尺寸- 記得添加Title 屬性

5. 知識卡片

簡介：

知識卡(為知識圖譜的一部分)涵蓋了很多領(lǐng)域，人為撰寫(例如：維基百科的內(nèi)容)或是從Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作伙伴合作的相關(guān)數(shù)據(jù)。

他們通常顯示于桌面搜尋結(jié)果的頂部位置。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

全部的知識卡的顯示來源只有二種方式，就是人為撰寫的內(nèi)容或是從Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作伙伴合作的相關(guān)數(shù)據(jù)，因為這些原因大部分的網(wǎng)站都不容以被收錄于知識卡之中。

另外，了解每一個關(guān)鍵字會受的知識圖譜結(jié)果的影響也是很有用，知道這些知識可以幫助你操作SEO時，妳的關(guān)鍵字的優(yōu)先方式，以及了解Google 是如何儲存與應用這些實體的大數(shù)據(jù)。

6. 知識面板

簡介：

知識面板(也稱知識圖譜)，如知識卡都是從人為撰寫(例如：維基百科的內(nèi)容)或是從Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作伙伴合作的相關(guān)數(shù)據(jù)。

他們通常顯示于桌面搜尋結(jié)果的右側(cè)位置。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

全部的知識卡的顯示來源只有二種方式，就是人為撰寫的內(nèi)容或是從Google 索引得到的語義分析資料更或是與合作伙伴合作的相關(guān)數(shù)據(jù)，因為這些原因大部分的網(wǎng)站都不容以被收錄于知識卡之中。

另外，了解每一個關(guān)鍵字會受的知識圖譜結(jié)果的影響也是很有用，知道這些知識可以幫助你操作SEO時，妳的關(guān)鍵字的優(yōu)先方式，以及了解Google 是如何儲存與應用這些實體的大數(shù)據(jù)。

7. 本地商家地圖

簡介：

如果Google 認為關(guān)鍵字具有本地的意圖時(例如：我家附近的藥局；臺中的藥局)，自然搜尋結(jié)果通常會顯示包含Google 認為與關(guān)鍵字最有關(guān)聯(lián)性的三個具體的地理位置。

這個功能主導了大部分的的搜尋解果，尤其是在移動裝置上面。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

最近幾年Google 本地化搜尋功能發(fā)生了巨大的變化，很明顯的在非常迅速的發(fā)展中，如果你經(jīng)營的是實體商店或是服務性業(yè)務，那們了解Google 本地化搜尋是很重要的。

研究本地的搜尋結(jié)果優(yōu)化SEO 是一門學問：可參考：  What is Local SEO?

8. 相關(guān)新聞面板

簡介：

具有時效性與價值性的新聞話題是很可能被Google 整合收錄于焦點新聞框中，自從2014年更新以后，更多的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

跟其它自然搜尋結(jié)果相比，焦點新聞的搜尋結(jié)果是非常不同也是透明公開的。 （了解更多）

9. 相關(guān)問題面板

簡介：

相關(guān)問題框呈現(xiàn)了Google 使用演算法去判斷你所搜尋的問題，并且推算出來你可能需要的其它相關(guān)聯(lián)問題，每個問題看起來與精選片有點類同，相關(guān)問題框通常會混入自然搜尋結(jié)果中，通常他們的位置不太相同。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

在大多數(shù)情況下，相關(guān)問題都與精選片段有相關(guān)：

– 相關(guān)問題的關(guān)鍵字常伴隨著精選片段。
– 精選片段得勝者，通常也是相關(guān)問題的得勝者。

贏得相關(guān)問題可能會讓點擊率上提升一些，當您使用搜尋查到相關(guān)問題時，通常你在使用該關(guān)鍵字去查詢即可以找到相同文章的精選片段，并且提升點擊率。

10. 網(wǎng)友評論

簡介：

評論星星有時會顯示食譜、商品或是其它關(guān)聯(lián)物品上，評價/評分通常顯示在目標網(wǎng)址與說明簡介之中或是下方，通常評分較高會有更好的點擊率。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

Google 并沒有公布評分相關(guān)的資格與方式，并且行業(yè)區(qū)別出現(xiàn)相差較大，但是很確定的是你的網(wǎng)頁或是商品必須要有Google 認同的評分方式。

11. Google 商家

簡介：

Google 是使用付費方式所呈現(xiàn)出來的豐富商品推廣方式，以圖片、價格、商品說明與商家連結(jié)呈現(xiàn)。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

與Ads 相同它是獲取方式是以付費方式取得，無論你是否使用過付費方式推廣你的商品，了解它的取得方式與呈現(xiàn)方式與自然搜尋結(jié)果中的差異也是件好事。

12. 網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁連結(jié)

簡介：

當你搜尋較精確的領(lǐng)域（有明確的品牌意圖），Google 可能會顯示該網(wǎng)站的10個以內(nèi)的網(wǎng)站連結(jié)延伸，完整的呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的主要連結(jié)并使用了五個自然搜尋排序的位置。

當你的網(wǎng)站被以這種方式呈現(xiàn)的優(yōu)勢：

– 呈現(xiàn)于自然搜尋結(jié)果會有更高的的點擊率。
– 讓搜尋者更容易發(fā)現(xiàn)他們需要的網(wǎng)頁。

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

三種因素驅(qū)使了網(wǎng)站連結(jié)外觀的不同

1. 查詢方式- 網(wǎng)站連結(jié)顯示與主要的品牌詞匯。
2. 網(wǎng)站流量- 網(wǎng)站連結(jié)更容易顯示在高流量的品牌網(wǎng)站上。
3. 在網(wǎng)站上標記schema 標簽。

13. 相關(guān)影片

簡介：

影片搜尋結(jié)果（尤其是YouTube）可能是用縮圖方式顯示，垂直排列方式以自然搜尋方式呈現(xiàn)

呈現(xiàn)方式：

取得方式：

視頻將會針對搜尋關(guān)鍵字或是關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字導出，當然你的影片標題至少需要有搜尋者所需要的關(guān)鍵字。

本文標題：SERP 功能(搜尋結(jié)果頁面功能)是什么?