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Google蜂鳥初始發(fā)布日期：2013年8月20日

與之前發(fā)布的「熊貓演算法」和「企鵝演算法」更新不同，后者最初是作為Google現(xiàn)有算法的附件發(fā)布的，目前「蜂鳥演算法」已徹底轉(zhuǎn)變成為核心算法引用， 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明Google開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」，并將其與相關(guān)結(jié)果進(jìn)行匹配。

谷歌在2013年9月26日宣布了「蜂鳥演算法」，但實際上大約一個月前已經(jīng)開始執(zhí)行，雖然之前演算法更新時，常會發(fā)生流量和排名流失的嚴(yán)重情形，但「蜂鳥演算法」似乎沒有對一般網(wǎng)站造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，此次更新，主要被解釋為大幅改善Google資料庫的準(zhǔn)確性，是為“Knowledge Graph 知識圖譜”的建立而準(zhǔn)備，然而地區(qū)性SEO操作者們推論說，在地區(qū)性搜尋引擎結(jié)果中已經(jīng)有文件記錄了所有的搜尋結(jié)果。

知識圖譜和語義搜尋

為了充分理解「蜂鳥演算法」背后的目的，最重要的是要先了解搜尋引擎功能所受到的嚴(yán)重影響：語義搜尋和知識圖譜。

在發(fā)布「蜂鳥演算法」的一年，Google發(fā)布了「知識圖譜」：這并不是真實的圖型，而是SERP的一些功能，主要在為瀏覽者對人物、地點和事物的查詢提供快速，準(zhǔn)確的答案。

在搜尋“巧克力餅干”時，您可以看到結(jié)果頁面上的知識圖譜，SERP包含標(biāo)準(zhǔn)的人為結(jié)果和推薦連結(jié)到合適的網(wǎng)站，但它也包含一套豐富的知識圖譜資訊，包括制作配方的答案框框，關(guān)于這種甜點的營養(yǎng)訊息，把它放在右側(cè)知識面板中，并且提供更多相關(guān)建議與搜尋主題。

Google如何確定這些搜尋結(jié)果反映了搜尋者的意圖并充分滿足他們的需求呢？這就是語義搜尋的切入點了。

語義搜尋嘗試將適當(dāng)?shù)腟ERP(搜尋結(jié)果頁面)與網(wǎng)際網(wǎng)路使用者查詢的語言進(jìn)行匹配，跨越了單一關(guān)鍵字的含義，就算搜尋用戶的意圖是含糊而不明確的，也會更大范圍的思考前因后果，如果要看到進(jìn)行中的語義搜尋，請回顧一下上面的“巧克力餅干”SERP(搜尋結(jié)果頁面)圖片，雖然是針對餅干本身查詢的，但語義搜尋會推斷，搜尋中使用的字詞（從字面上看，可能是圖片或餅干的意思），但搜尋背后的意圖可能會不同于所使用的文字，Google另外會提供可能符合搜尋者意圖的搜尋結(jié)果，而不是搜尋者所打的關(guān)鍵字，因此我們看到SERP(搜尋結(jié)果頁面)充滿食譜，營養(yǎng)成分和與制作或吃餅干相關(guān)的其他主題。

Google的語義搜尋越來越強(qiáng)大，他們用他們自己的方式來理解“萬物之間的關(guān)連性”，依賴于Google AI的技術(shù)，「蜂鳥演算法」專注于將查詢前因后果與結(jié)果進(jìn)行匹配- 「意圖」解析的能力。

語義搜尋是一個復(fù)雜的話題，這是網(wǎng)絡(luò)上的另一個例子：

想像一下，Google用戶輸入或說出下面這個關(guān)鍵字來查詢的話：【最適合中國人的地方】，只有通過了解此類別查詢的意圖和前因后果，Google才能將“地方”標(biāo)示為“餐廳“，將“中國”標(biāo)示為“特定類別的餐廳“。

蜂鳥的特色

「蜂鳥演算法」的主要目的之一是將語義搜尋從概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實- 最后將成為搜尋的準(zhǔn)則，它試圖更地接近搜尋者的實際意圖，因此對于如同上面所提到的”中國食物”這樣的查詢范例，用戶會收到一組當(dāng)?shù)氐闹袊宛^可以選擇，而搜尋結(jié)果不會是人們在中國居住的最佳位置或其他不相關(guān)的資訊。

蜂鳥的特色

蜂鳥和語音搜尋

現(xiàn)在回想起來，「蜂鳥演算法」的更新可以被看作成Google掌握語音搜尋發(fā)展中不可避免的一步，當(dāng)「蜂鳥演算法」于2013年發(fā)布時，“語音搜尋”正在SEO操作者圈里掀起了波瀾，在前幾年快速發(fā)展中，語音搜尋的出現(xiàn)迫使Google必須具備充分理解自然語言的能力，使用口語化方式進(jìn)行搜尋，例如“我最喜歡的墨西哥食物在哪個地方最便宜？”或“我該如何解決，廚房水龍頭的漏水？“

總而言之，僅僅只是理解逐個關(guān)鍵字的搜尋語言技術(shù)，是無法分析「意圖」的，像語義搜尋和「蜂鳥演算法」等更新的技術(shù)開發(fā)，才可以在自然語言的世界中有效運行。

蜂鳥和本地搜尋

雖然自然SEO操作者們努力了解「蜂鳥演算法」對一般網(wǎng)際網(wǎng)路的影響，但本地的SEO操作者們，分析了一些更新后所感受到的改變，最初的「蜂鳥演算法」似乎在許多本地搜尋結(jié)果中，只是提供讓人不甚滿意“單箱方式”，例如像“丹佛律師”這樣的查詢將產(chǎn)生單獨的答案，而不是一組典型的本地企業(yè)，由于這樣的“單箱方式”借由使用假的商業(yè)名稱（例如將自己標(biāo)示為“丹佛律師”而非他們的真實名稱“吉姆戴維斯律師事務(wù)所”），反而會獎勵那些發(fā)送垃圾郵件的企業(yè)，以至于Google無法提供，更好的訊息與相關(guān)經(jīng)驗給用戶，這種令人沮喪的情況最后終于可以解決了。

此外，本地SEO操作者們推測「蜂鳥演算法」可能對當(dāng)?shù)睾彤?dāng)?shù)氐淖匀凰褜そY(jié)果產(chǎn)生以下影響：

• 有區(qū)域性意圖的自然查詢結(jié)果將會更區(qū)域化。
• 經(jīng)由大量存在目錄類型的結(jié)果導(dǎo)致了區(qū)域性自然搜尋結(jié)果。

我怎么知道我是否被「蜂鳥演算法」懲罰？

雖然本地企業(yè)所有者可能會遇到一些因為使用假的商業(yè)名稱方式而減少本地搜尋引擎曝光度的臨時問題，但大多數(shù)網(wǎng)站不太可能會受到此更新的負(fù)面影響。

如果您的網(wǎng)站發(fā)生流量下降，或許您認(rèn)為可能與「蜂鳥演算法」有關(guān)，請務(wù)必查看Google更新的完整列表，可能會發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站，有可能是另一個更新導(dǎo)致，例如「熊貓演算法」或「企鵝演算法」。

蜂鳥的機(jī)會

「蜂鳥演算法」向所有網(wǎng)站所有者發(fā)出信號，表明Google企圖增加，用戶搜尋背后的真實意圖并嘗試去理解它，將整個查詢視為前因后果，而不是像關(guān)鍵字串那樣對待它們。

網(wǎng)站所有者最佳的應(yīng)對方式是，確保網(wǎng)站內(nèi)容是可體驗的自然文字，「蜂鳥演算法」可以被視為修正舊有不適合體驗和現(xiàn)代搜尋引擎優(yōu)化（SEO）之間的差距，它試圖呈現(xiàn)出讀者的自然語言，并且是用它自己的話說。

巧妙的辨認(rèn)并發(fā)布公眾最熱門的查詢答案的網(wǎng)站，有可能會被Google選為相關(guān)資源使用于特定主題，當(dāng)您的內(nèi)容被視為與搜尋者的意圖匹配時，不僅可以在自然和本地搜尋排名良好，還可以將其放置在SERP(搜尋引擎結(jié)果頁面)功能中，例如答案框或知識面板中，在現(xiàn)今的搜尋引擎結(jié)果中，對于搜尋者的意圖加以服務(wù)，是應(yīng)該放在您的SEO優(yōu)先級列表上，并且結(jié)合用戶互動、研究關(guān)鍵字和研究專題來幫助網(wǎng)站實質(zhì)改善知名度。

本文標(biāo)題：什么是GOOGLE搜尋的蜂鳥演算法?